Forschungsartikel zur Messung von Aufmerksamkeit in Social Media für den Journal of Advertising Best Article Award 2025 nominiert
Der Beitrag „Measuring Gaining and Holding Attention to Social Media Ads with Viewport Logging“ von Daniel Bruns, Julian Felix Kopka, Lennart Borgmann, Steffen Prior und Tobias Langner wurde für den Journal of Advertising Best Article Award 2025 nominiert.
Der Beitrag untersucht, wie sich Aufmerksamkeit für Social-Media-Werbung unter realistischen mobilen Nutzungsbedingungen messen lässt. Im Zentrum der Studie steht die Validierung der in der Praxis weit verbreiteten Methode des Viewport Logging mithilfe von mobilem Eye-Tracking, dem Goldstandard der Aufmerksamkeitsmessung. Die Ergebnisse zeigen, dass sich sowohl die Herstellung als auch die Aufrechterhaltung von Aufmerksamkeit für Social-Media-Anzeigen zuverlässig über mobile Geräte erfassen lassen.
Der Journal of Advertising Best Article Award wird jährlich von der American Academy of Advertising vergeben und zeichnet besonders einflussreiche Beiträge zur internationalen Werbeforschung aus. Insgesamt wurden in diesem Jahr sieben Artikel für den Preis nominiert.
Die vollständige Studie finden Sie im Journal of Advertising:
https://www.tandfonline.com/doi/full/10.1080/00913367.2025.2524186
Eine virtuelle Ausgabe der American Academy of Advertising mit besonders einflussreichen Artikeln aus den Fachzeitschriften Journal of Advertising, Journal of Interactive Advertising und Journal of Current Issues and Research in Advertising finden Sie hier:
https://www.tandfonline.com/journals/ujoa20/collections/AAA-most-influential-articles-2025
