Prof. Dr. Tobias Langner

 

Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre insb. Marketing

 

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Bergische Universität Wuppertal
Schumpeter School of Business and Economics
Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insb. Marketing
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News aus der Forschung


 

  • Gastprofessur von Bernd Schmitt: Der renommierte Marketingprofessor Bernd Schmitt ist im Rahmen der „Dr. Jörg Mittelsten Scheid-Gastprofessur" in diesem Sommersemester zu Gast an der Schumpeter School. Er lehrt und forscht zu Themen wie Konsumentenverhalten und Innovation, hat mehr als 80 Artikel in international führenden Wissenschaftszeitschriften verfasst sowie zahlreiche Bücher geschrieben. Einen Überblick über die im Rahmen der Gastprofessur geplanten Veranstaltungen finden Sie hier.

  • Forschungsbesuch von Lars Bergkvist: Der ständige Gastprofessor Lars Bergkvist ist auch in diesem Sommersemester zu Gast am Lehrstuhl für Marketing und wird neben Forschungsvorträgen gemeinsam mit Tobias Langner ein Doktorandenseminar zum Thema „Construct Measurement” veranstalten.  Er ist einer der weltweit führenden Experten in den Bereichen des Construct Measurement sowie der Werbeforschung.

  • Konferenzbeitrag von Lars Bergvist und Tobias Langner: Der Beitrag „Construct Confusion in Advertising Research“ ist auf der International Conference on Research in Advertising (ICORIA 2019) Krems, Österreich, angenommen worden.

  • Konferenzbeitrag von Daniel Bruns und Tobias Langner: Der Beitrag „Your fame, my gain!? Uncovering celebrity endorsers’ impact on brand recall” ist auf der International Conference on Research in Advertising (ICORIA 2019) Krems, Österreich, angenommen worden.

  • Konferenzbeitrag von Tobias Langner, Malte Christ und Tobias Klinke: Der Beitrag „When less is more for banner ads: The effects of online banner animation on the emergence of banner blindness” ist auf der International Conference on Research in Advertising (ICORIA 2019) Krems, Österreich, angenommen worden.

  • Konferenzbeitrag von Daniel Bruns, Tobias Langner und Lars Bergkvist: Der Beitrag „A double-edged sword?! The impact of celebrity endorsements on attention and attitude toward the ad” wurde für die 2019 AMA Winter Academic Conference der American Marketing Association in Austin, TX, USA, angenommen.


News für die Praxis



  • Vortragsreihe „Excellence in Branding“: Bereits zum zwölften Mal veranstaltet der Lehrstuhl für Marketing unter der Leitung von Professor Tobias Langner die Vortragsreihe „Excellence in Branding“. Auch in diesem Jahr geben Topmanager in diesem Rahmen einzigartige Einblicke hinter die Kulissen starker Marken. Weitere Informationen finden Sie hier.

  • Artikel in der Zeitschrift „Werben & Verkaufen“: In der vierten Ausgabe der Fachzeitschrift „Werben & Verkaufen“ (04/19) ist ein Beitrag über die Markenkampagne der Feuersozietät Berlin Brandenburg veröffentlicht worden, bei deren Entwicklung Tobias Langner mitgewirkt hat. Den Artikel, in denen er an unterschiedlichen Stellen zitiert wird, finden Sie hier.

  • Expertenstatement im manager magazin: Professor Tobias Langner sprach in der Printausgabe des manager magazins aus dem März (03/2019) über die Zielkundenansprache jüngerer Generationen, die von Marken wie Puma erfolgreich praktiziert wird.

  • Vortrag beim Lions Club Wuppertal (14.01.2019): Professor Tobias Langner sprach im Rahmen eines Clubabends beim Lions Club Wuppertal über die Macht der geheimen Verführer und widmete sich dabei insbesondere der Frage, wie uns starke Marken durch Emotionen beeinflussen.

  • Veröffentlichung des Handbuchs Techniken der Kommunikation von Tobias Langner, Franz-Rudolf Esch und Manfred Bruhn: Das dritte Band der Handbuchreihe Kommunikation ist in der 2. Auflage erschienen und gewährt dem Leser mit insgesamt 28 Beiträgen einen Einblick in die verhaltenswissenschaftlichen Techniken der Kundenbeeinflussung durch Kommunikation. Das Handbuch finden Sie hier.

  • Publikation von Franz-Rudolf Esch und Tobias Langner: Der Beitrag „Ansätze zum Markencontrolling“ ist online im Handbuch Markenführung erschienen. Den Beitrag finden Sie hier.

  • Publikation von Franz-Rudolph Esch und Tobias Langner: Der Beitrag „Ansätze zur Erfassung und Entwicklung der Markenidentität“ ist online im Handbuch Markenführung erschienen. Den Beitrag finden Sie hier.

  • Publikation von Tobias Langner und Franz-Rudolph Esch: Der Beitrag „Branding als Grundlage zum Markenaufbau“ ist online im Handbuch Markenführung erschienen. Den Beitrag finden Sie hier.

  • Publikation von Tobias Langner und Franz-Rudolph Esch: Der Beitrag “Gestaltung von Markenlogos“ ist online im Handbuch Markenführung erschienen. Den Beitrag finden Sie hier.

  • Publikation von Alexander Fischer und Tobias Langner: Der Beitrag “Markenmotorik: Mit motorischen Markenhandlungen zum Markenerfolg“ ist online im Handbuch Markenführung erschienen. Den Beitrag finden Sie hier.

  • Publikation von Tobias Langner, Daniel Bruns, Alexander Fischer und Jochen Kühn: Der Beitrag „Messung und Management von Markenliebe”, ist online im Handbuch Markenführung erschienen. Den Beitrag finden Sie hier.

News aus der Lehre


 

  • Vorlesung: Im Sommersemester 2019 findet die Vorlesung Markenführung und Markencontrolling (Master) inkl. der Vortragsreihe Excellence in Branding sowie die Vorlesung Absatz (Bachelor) statt.

  • Seminare: Im Sommersemester 2019 werden Masterseminare zu den Themen Markenkommunikation der Zukunft, Celebrities in der Werbung sowie Markennamen angeboten.

  • Doktorandenseminar: Im Sommersemester 2019 bieten Lars Bergkvist, Gastprofessor am Lehrstuhl für Marketing, und Tobias Langner ein Doktorandenseminar zum Thema „Advances in Construct Measurement“ an.

 

 

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Aktuelles

  • Termine Experimentalsitzung 2
    Nachfolgend finden Sie die Links zur Anmeldung für die zweite Experimentalsitzung. Anmeldung zur...[mehr]
  • Konzern Versicherungskammer zu Gast an der Schumpeter School: Start der öffentlichen Vortragsreihe "Excellence in Branding"
    Bereits zum zwölften Mal veranstaltet der Lehrstuhl für Marketing der Schumpeter School unter der...[mehr]
  • Klausureinsicht der Klausuren Grundzüge der BWL II (Teil Absatz), Marketing I (Kundenverhalten und Produkt- und Kommunikationspolitik) und Marketing II (Markenführung und Markencontrolling) WS 2018/2019
    Die Klausureinsicht der Klausuren für die Module Grundzüge der BWL II (Teil Absatz), Marketing I...[mehr]
  • Termine Experimentalsitzung 1
    Nachfolgend finden Sie die Links zur Anmeldung für die erste Experimentalsitzung. Um die Verteilung...[mehr]
  • “Die Kampagne aus dem Reagenzglas” von der Fachzeitschrift „Werben & Verkaufen“ (04/19) veröffentlicht
    In der vierten Ausgabe der Fachzeitschrift „Werben & Verkaufen“ in diesem Jahr ist ein Beitrag...[mehr]