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Kontakt

Bergische Universität Wuppertal
Schumpeter School of Business and Economics
Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insb. Marketing

Gaußstr. 20
42119 Wuppertal

Telefon (Sekretariat):
+49 (0) 202 439 - 2547
Telefax:
+49 (0) 202 439 - 2471

E-Mail:
marketing{at}wiwi.uni-wuppertal.de

Aktuelles

  • Daniel Pytiak, Thomas Langer und Dr. Bert Hentschel zu Gast in „Excellence in Branding 2020“
    Am 17. Juni 2020 sind Daniel Pytiak, Geschäftsführender Gesellschafter der KALTWASSER UG, Thomas... [mehr]
  • Klausureinsicht Marketing Modul I (BWiWi 2.5) WiSe 2019/20
    Die Einsichtnahme der Marketingklausur (BWiWi 2.5) findet am Dienstag, den 07.07.2020 in der Zeit... [mehr]
  • Jetlite zu Gast bei „Excellence in Branding 2020“
    Am 10. Juni 2020 um 16.15 Uhr ist Dr. Achim Leder, Geschäftsführer der jetlite GmbH, zu Gast bei... [mehr]
  • Start der Vortragsreihe „Excellence in Branding“ 2020
    Zum dreizehnten Mal veranstaltet der Lehrstuhl für Marketing der Schumpeter School unter der... [mehr]
  • Stellenausschreibung SHK/WHK am Lehrstuhl für Marketing
    Für ein durch das Bundesministerium für Bildung und Forschung gefördertes Lehrstuhlprojekt im... [mehr]
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Herzlich Willkommen auf den Seiten     
des Lehrstuhls für Marketing!

Excellence in Branding: Von starken Marken lernen: Kurzinterviews zu zentralen Herausforderungen der Markenführung

Zum Abruf der Videos on Demand klicken Sie bitte auf den nachfolgenden Link:

 


 

https://langner.wiwi.uni-wuppertal.de/de/vortraege/excellence-in-branding.html 

 

Von starken Marken lernen: Kurzinterviews zu zentralen Herausforderungen der Markenführung

Referenten:

Daniel Pytiak, KALTWASSER

Thomas Langer, Versicherungskammer Bayern

Dr. Bert Hentschel, Hentschel Consulting

 


 

Herzliche Grüße

Ihr Team des Lehrstuhls für Marketing

News aus der Forschung


 

  • Journalbeitrag von Lars Bergvist und Tobias Langner: Der Beitrag „Four Steps toward More Valid and Comparable Self-Report Measures in Advertising Research“ ist im International Journal of Advertising veröffentlicht worden. Den Beitrag finden Sie hier.

  • Journalbeitrag von Lars Bergvist und Tobias Langner: Der Beitrag „Construct heterogeneity and proliferation in advertising research“ ist im International Journal of Advertising veröffentlicht worden. Den Beitrag finden Sie hier.
  • Gastprofessur von Bernd Schmitt: Der Marketingprofessor Bernd Schmitt (Columbia University, New York) war im Rahmen der „Dr. Jörg Mittelsten Scheid-Gastprofessur" im Sommersemester 2019 zu Gast an der Schumpeter School. Er lehrt und forscht zu Themen wie Konsumentenverhalten und Innovation, hat mehr als 80 Artikel in international führenden Wissenschaftszeitschriften verfasst sowie zahlreiche Bücher geschrieben. Einen Überblick über die im Rahmen der Gastprofessur durchgeführten Veranstaltungen finden Sie hier.

  • Forschungsbesuch von Lars Bergkvist: Der ständige Gastprofessor Lars Bergkvist war auch im Sommersemester 2019 zu Gast am Lehrstuhl für Marketing und hat neben Forschungsvorträgen gemeinsam mit Tobias Langner ein Doktorandenseminar zum Thema „Construct Measurement” veranstaltet.  Er ist einer der weltweit führenden Experten in den Bereichen des Construct Measurement sowie der Werbeforschung.

  • Konferenzbeitrag von Daniel Bruns, Tobias Langner und Lars Bergkvist: Der Beitrag „A double-edged sword?! The impact of celebrity endorsements on attention and attitude toward the ad” wurde auf der 2019 AMA Winter Academic Conference der American Marketing Association in Austin, TX, USA, präsentiert.

News für die Praxis


 

  • Artikel in der F.A.Z. Sonntagszeitung: In der F.A.Z. Sonntagszeitung (15.03.2020) ist ein Beitrag zum Marketing deutscher Winzer erschienen, die ihre Weine immer häufiger in limitierter Stückzahl anbieten. Dort erläutert Tobias Langner, aus welchen Gründen solche Marketingmaßnahmen durchgeführt werden und welche Wirkungen diese haben. Den Artikel finden Sie hier.

  • Vortrag beim Marketing Club Bergisch Land (06.02.2020): Professor Tobias Langner erläuterte im Rahmen des neuen Veranstaltungsformats „Marketing im Dialog“ des Marketing Clubs Bergisch Land im Hotel Ninety-Nine, welche Erkenntnisse man aus der Führung starker (Stadt-)Marken ableiten und auf die Marke Wuppertal übertragen kann. Weitere Informationen finden Sie hier.
  • Vortrag in der Historischen Stadthalle (05.11.2019): Die Professoren Tobias Langner und Dirk Temme sprachen im Rahmen des Veranstaltungsformats Ma(h)lzeit in der Historischen Stadthalle Wuppertal zum Thema, was starke Stadtmarken auszeichnet und was die Marke Wuppertal davon lernen kann. Eine kurze Rückschau des Atelierhauses von Vok Dams finden Sie hier.

  • Artikel in der Zeitschrift „absatzwirtschaft“ von Tobias Langner, Thomas Langer und Tobias Klinke: In der Septemberausgabe der Fachzeitschrift „absatzwirtschaft“ (09/19) ist der Beitrag „Schnelle Schüsse ins Gehirn“ von Tobias Langner, Thomas Langer und Tobias Klinke erschienen. Dort beschreiben die Autoren den Prozess zur systematischen Ableitung von Schlüsselbildern, die selbst bei kurzen Betrachtungszeiten die Wiedererkennung der Marke sicherstellen und im Gedächtnis der Konsumenten verankern. 
  • Artikel in der Zeitschrift „Werben & Verkaufen“: In der Fachzeitschrift „Werben & Verkaufen“ ist ein Beitrag über die Markenkampagne der Feuersozietät Berlin Brandenburg veröffentlicht worden, bei deren Entwicklung Tobias Langner mitgewirkt hat. Den Artikel, in denen er an unterschiedlichen Stellen zitiert wird, finden Sie hier.
  • Veröffentlichung des Handbuchs Techniken der Kommunikation von Tobias Langner, Franz-Rudolf Esch und Manfred Bruhn: Das dritte Band der Handbuchreihe Kommunikation ist in der 2. Auflage erschienen und gewährt dem Leser mit insgesamt 28 Beiträgen einen Einblick in die verhaltenswissenschaftlichen Techniken der Kundenbeeinflussung durch Kommunikation. Das Handbuch finden Sie hier.

  • Publikation von Franz-Rudolf Esch und Tobias Langner: Der Beitrag „Ansätze zum Markencontrolling“ ist online im Handbuch Markenführung erschienen. Den Beitrag finden Sie hier.

  • Publikation von Franz-Rudolph Esch und Tobias Langner: Der Beitrag „Ansätze zur Erfassung und Entwicklung der Markenidentität“ ist online im Handbuch Markenführung erschienen. Den Beitrag finden Sie hier.

  • Publikation von Tobias Langner und Franz-Rudolph Esch: Der Beitrag „Branding als Grundlage zum Markenaufbau“ ist online im Handbuch Markenführung erschienen. Den Beitrag finden Sie hier.

  • Publikation von Tobias Langner und Franz-Rudolph Esch: Der Beitrag “Gestaltung von Markenlogos“ ist online im Handbuch Markenführung erschienen. Den Beitrag finden Sie hier.

  • Publikation von Alexander Fischer und Tobias Langner: Der Beitrag “Markenmotorik: Mit motorischen Markenhandlungen zum Markenerfolg“ ist online im Handbuch Markenführung erschienen. Den Beitrag finden Sie hier.

  • Publikation von Tobias Langner, Daniel Bruns, Alexander Fischer und Jochen Kühn: Der Beitrag „Messung und Management von Markenliebe”, ist online im Handbuch Markenführung erschienen. Den Beitrag finden Sie hier.

News aus der Lehre


 

  • Vorlesung: Im Sommersemester 2020 finden die Vorlesungen Markenmanagement (Master) und Grundzüge der Betriebswirtschaftslehre -  Marketing (Bachelor) statt.

  • Seminare: Im Sommersemester 2020 werden Seminare zu den Themen Digitale Markenkommunikation, Happiness Research, Markenliebe, Markennamen und Celebrities in der Werbung angeboten.

  • Top-Platzierung in der SommerUni: Die Veranstaltung „Grundzüge der BWL (Absatz)“ des Lehrstuhls für Marketing wurde von den teilnehmenden Schülerinnen der SommerUni zu einer der beliebtesten Veranstaltungen gewählt. Seit inzwischen 22 Jahren ist die SommerUni ein sehr erfolgreiches Projekt an der Bergischen Universität zur weiblichen Nachwuchsgewinnung. Die Veranstaltung „Absatz“ bei Professor Tobias Langner belegte im Ranking der besonders beliebten Veranstaltungen des Jahres 2019 den zweiten Platz. Weitere Informationen zur SommerUni finden Sie hier.