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Kontakt

Bergische Universität Wuppertal
Schumpeter School of Business and Economics
Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insb. Marketing

Gaußstr. 20
42119 Wuppertal

Telefon (Sekretariat):
+49 (0) 202 439 - 2547
Telefax:
+49 (0) 202 439 - 2471

E-Mail:
marketing{at}wiwi.uni-wuppertal.de

Aktuelles

  • Start der Vortragsreihe „Excellence in Branding“ 2022
    Zum 15. Mal veranstaltet der Lehrstuhl für Marketing der Schumpeter School unter der Leitung von... [mehr]
  • Start der Vorlesung "Markenmanagement" (Master: MWiWi 1.7) im Sommersemester 2022
    Die Vorlesung "Markenmanagement" (Master: MWiWi 1.7) startet im Sommersemester 2022 am Dienstag,... [mehr]
  • Start der Vorlesung "Grundzüge der Betriebswirtschaftslehre" (Bachelor: BWiWi 1.2) im Sommersemester 2022
    Die Vorlesung "Grundzüge der Betriebswirtschaftslehre" (Bachelor: BWiWi 1.2) startet im ... [mehr]
  • Klausureinsicht zur Marketingklausur (BWiWi 2.5) aus dem Wintersemester 2021/2022
    Die Einsicht der Klausur zum Modul "Marketing" (BWiWi 2.5) vom Wintersemester 2021-2022 findet am... [mehr]
  • Dr. Ilja Konoplev zu Gast bei "Excellence in Branding" 2021
    Am 21. Juli 2021 um 16:15 Uhr ist Dr. Ilja Konoplev, Startup-Investor und Unternehmer, Spezialist... [mehr]
zum Archiv ->



Herzlich Willkommen auf den Seiten 
des Lehrstuhls für Marketing!


Wir lieben Marken...

... sie sind das Herzstück unserer Lehr- und Forschungstätigkeit. Mit Leidenschaft widmen wir uns der Frage, was Marken stark macht. 

In der Forschung untersuchen wir die Erfolgsdeterminanten der Markenführung - von der Strategie bis zur Umsetzung. Dem verhaltenswissenschaftlichen Forschungsansatz folgend arbeiten wir theoriegeleitet und nutzen in einem der weltweit modernsten Markenlabore qualitative, quantitative und apparative Methoden, um den Geheimnissen starker Marken auf die Spur zu kommen. Mehr 

In der Lehre vermitteln wir unseren Studierenden wirkungsvolle Denk- und Handwerkzeuge, mit denen sie bestmöglich auf die Herausforderungen der dynamischen Berufswelt des Marketings vorbereitet sind. In unseren vielfältigen Veranstaltungsformaten – von Vorlesungen, Übungen und Podcasts über Seminare bis hin zu Fachvorträgen von Top-Managern – machen wir Marketingexzellenz erlebbar und fördern den Transfer wissenschaftlicher Erkenntnisse in die Praxis. Mehr


     *Quelle: Google Scholar. **Übersicht.


News aus der Forschung


Neuerscheinung des Beitrags „Managing Brands in an Ever-Changing Media Environment“

In dem Übersichtsbeitrag von Tobias Langner und Tobias Klinke erklären die Autoren, wie man unter den heutigen Rahmenbedingungen weiterhin effektive Kommunikation gestaltet und damit seine Zielgruppen erreicht. Werbung muss, mehr denn je, genügend Aufmerksamkeit erzeugen, positive Emotionen transportieren, relevante Informationen vermitteln und die gewünschten Informationen in den Köpfen der Zielgruppe verankern. Den ganzen Beitrag finden Sie hier.


Prof. Langner wird neuer Präsident der European Advertising Academy

Prof. Dr. Tobias Langner, Inhaber des Lehrstuhls für Marketing an der Bergischen Universität Wuppertal, ist neu gewählter Präsident der European Advertising Academy (EAA). Die Wahl erfolgte Ende Juni auf der virtuellen Generalversammlung der EAA, die im Nachgang der International Conference on Research in Advertising 2021 (ICORIA) stattfand. Prof. Langner tritt sein Amt in zwei Jahren an. Mehr Informationen finden Sie hier.


Forschungsbeitrag von René Rahman, Tobias Langner und Dirk Temme

Der Beitrag „Brand Love: Conceptual and Empirical Investigation of a Holistic Causal Model" ist im Journal of Brand Management veröffentlicht worden. Den Beitrag finden Sie hier.


News für die Praxis


Vortrag beim Remscheider General-Anzeiger

Im Vortrag Die Macht der geheimen Verführer: Wie unser Kaufverhalten unterschwellig beeinflusst wird beim Remscheider General-Anzeiger in der Klosterkirche in Lennep erörterte Professor Tobias Langner, wie Emotionen und Marken unser Konsumverhalten permanent beeinflussen. Im Zuge dessen erläuterte er, wie sich der Begriff „Marke“ definiert, wieso starke Marken sogar geliebt werden und welche Wirkungen diese Liebe in uns auslösen kann. Darüber hinaus zeigte Professor Langner zentrale Strategien auf, die uns vor den Verführungen der Marken und ungewolltem Konsum schützen können. Weitere Informationen hierzu finden Sie im Vorbericht sowie im Nachbericht zum Vortrag.


Beitrag im Manager Magazin

Das Manager Magazin hat unter dem Titel „Haribo, Ikea, BMW & Co. - Die geheimen Botschaften der Markennamen“ Tobias Langner zur wirkungsvollen Benennung von Marken befragt. Im Interview stellt Professor Langner heraus, dass es in der heutigen Wettbewerbssituation deutlich herausfordernder ist, die eigene Marken effektiv zu benennen, als noch vor einigen Jahrzehnten. Er rät Praktikern zu einfachen, sprechenden und differenzierenden Markennamen wie Cremissimo oder Patros. Den vollständigen Beitrag finden Sie hier.


News aus der Lehre


Vorlesung und Seminare

Im Sommersemester 2022 finden die Vorlesungen BWL II (Bachelor, BWiWi 1.2) und Markenmanagement (Master, MWiWi 1.7) statt.

Außerdem werden Seminare zu den folgenden Themen angeboten:

  • Digitale Marketingkommunikation,
  • Markennamen,
  • Celebrities in der Werbung,
  • Prosocial Marketing und
  • Advertising in Vocational Choices