Artikel von Prof. Langner im International Journal of Advertising erschienen
In der aktuellen Ausgabe des International Journal of Advertising (Vol. 29, No. 4) ist der Artikel “Immediate and delayed advertising effects of celebrity endorsers' attractiveness and expertise” von Prof. Dr. Martin Eisend (Europa-Universität Viadrina) und Prof. Dr. Tobias Langner erschienen. Der Artikel untersucht die kurzfristigen und langfristigen Wirkungen der empfundenen Attraktivität und Expertise von Celebrities auf die Einstellung von Konsumenten gegenüber einer Marke.
Eisend, M.; Langner, T. (2010): “Immediate and delayed advertising effects of celebrity endorsers' attractiveness and expertise”, in: International Journal of Advertising, Vol. 29, No. 4, S. 527 – 546.
