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Excellence in Branding

Unter der Leitung von Prof. Dr. Tobias Langner veranstaltet der Lehrstuhl für Marketing der Bergischen Universität seit 2008 die öffentliche Vortragsreihe „Excellence in Branding“. Veranstaltungsort ist die Schumpeter School of Business and Economics der Bergischen Universität Wuppertal.

In der Vortragsreihe „Excellence in Branding“ liefern Experten aus Wissenschaft und Praxis Antworten auf die zentrale Frage, wie man Marken unter den heutigen herausfordernden Rahmenbedingungen erfolgreich führt. Die Globalisierung der Märkte, die damit einhergehende Dynamik sowie Gefahren, wie die Markenpiraterie, haben weiter zugenommen. Auch die Kundenbedürfnisse befinden sich in einem stetigen Fluss der Veränderung. Ein rasant beschleunigtes Kommunikations-verhalten, verbunden mit den Kommunikationskanälen Twitter, Facebook & Co., stellen die Unternehmen außerdem vor ständig neue Herausforderungen.

Vortragsreihe 2018

Wir freuen uns, auch im Sommersemester 2018 spannende Vorträge von unterschiedlichen interessanten Speakern präsentieren zu können.

Studierende, Interessierte und Gäste sind zu allen Veranstaltungen herzlich willkommen!

Herr Lerch:
Markenführung bei BMW –Die Freude am Fahren in die Zukunft führen

Herr Langner:
Servus, mia san Bayern – Wie regionale Verbundenheit eine erfolgreiche Markenpositionierung ermöglicht

Herr Aue:
Wie man Mitarbeiter zu Markenbotschaftern macht – Das Beispiel einer Premium-Automobilmarke

Frau Schödel:
Das Prinzip Carglass–Konsistente Markenführung mit System

Vortragsreihe 2017

Herr Prof. Dr. Baumgarth:
Farbrausch trifft RAL 4010 – Berührungspunkte & Kollaborationen von Kunst und Marke

Herr Withöft:
Vorwerk: Transforming Direct Selling

Frau Kircher:
Branding by Naming – Strategie, Kreation, Absicherung

Herr Eichelmann und Herr Knippen:
Die WZ – Eine Marke und ihre Vermarktung im Wandel

Vortragsreihe 2016

Herr Thom:
Echte Liebe – Die Faszination der Marke Borussia Dortmund.

Herr Berger:
Vom Staub befreit: Der Marken-Relaunch bei Vorwerk.

Herr Brodtkorb:
Mehrwertstrategien: 360 Grad Marktbearbeitung – Erhöhung der Wertschöpfung am Beispiel Capri-Sonne.

Vortragsreihe 2015

Herr Prof. Schroiff:
Consistent Backboning – Zur Konsistenz der Marke im Kommunikationsmix.

Herr Dr. Beutelmann:
Die Marke Barmenia. Erfolgsfaktor Service.

Frau Classen:
Die Macht der Sprache – Wie Corporate Language Marken profiliert.

Frau Brinks:
Ganzheitliches Marketing als Erfolgsfaktor in der Unternehmensführung.

Vortragsreihe 2014

Frau Hoppmann:
Problems Wanted! Wie man Marken mit Innovationen jung hält – 3M Die Erfinder.

Frau Lacroix:
Markenfälschungen – Kompliment oder Imagekiller? Strategien gegen Produkt- und Markenpiraterie - eine Rundumbetrachtung!

Herr Prof. Burmann:
Employer Branding, Unternehmenskultur und Markenidentität: Wie passt das zusammen?

Herr Dr. Hentschel:
Mey & Edlich: Alte Marke, neu interpretiert.

Vortragsreihe 2013

Herr Langer:
Warum Reginoalität und Tradition eine erfolgreiche Marken-positionierung ermöglichen

Herr Dams:
Vom Event zur Marke: Starke Marken durch Live-Marketing

Herr Tillmanns:
Branded Content: Raus aus der Mrd.-$-Falle

Vortragsreihe 2012

Herr Prof. Topel:
5 Thesen zur nachhaltigen Produktentwicklung

Herr Dr. Nöcker:
Kreative Werbung, die verkauft?

Herr Mischok:
Serviceversprechen auf allen Kanälen – Das Carglass Prinzip.

Frau Pohl:
Haltung bitte! Marken brauchen mehr als einen USP.

Vortragsreihe 2011

Herr Dr. Kilian:
Multisensuale Markenführung

Frau Panhorst:
Internationale Markenführung bei Kölln

Herr Langer:
Markenführung bei der Provinzial Versicherung

Herr Dr. Petersen:
Der Datenhunger der Analytiker und die Folgen

Vortragsreihe 2010

Herr Dr. Wicke:
Identitätsorientierte Markenführung

Herr Langhammer:
Strategien für nachhaltig erfolgreiche Marken

Prof. Kenning:
Neuroökonomik und „Neuromarketing“

Frau Dr. von Keitz:
Wie kann die Forschung den Werbeerfolg steigern? - Methoden und Fallbeispiele

Vortragsreihe 2009

Herr Dr. Wicke:
WEG - Vom brasilianischen Exporteur zur globalen Marke.

Frau Kircher:
Strategie trifft Kreativität: Wie die Markenstrategie die Wahl des Namens bestimmt.

Herr Petersen:
Dialogmarketing mit Köpfchen - mit einer Live-Demo zur effektiven Zielgruppenauswahl.

Herr Brexendorf:
Behavioral Branding - Ansätze zur Stärkung der Marke durch Mitarbeiterverhalten.

Herr Dr. Schmidt-Gallas:
Die Macht des Pricing.

Vortragsreihe 2008

Herr Prof. Langner:
Markenkommunikation 2.0

Herr Strate:
DOVE - Durch Tabubruch zur Marken-Ikone

Herr Hardt:
Von der Hausfrau zur Familienmanagerin: Die Identifikation von Zielgruppenbedürfnissen als Erfolgsdeterminante der Markenführung

Herr Rogusch:
Markenbildung für Low Interest-Produkte

Herr Langer:
Marken durch Kommunikation stärken

Prof. Dr. Tobias Langner

Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre insb. Marketing

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