Die folgenden Forschungsbeiträge wurden auf der diesjährigen Konferenz der Deutschen Gesellschaft für Publizistik- und Kommunikationswissenschaft e.V. (DGPuK) 2024 in Amsterdam erfolgreich präsentiert: “It’s Groundhog Day! An Explorative Study into the Effectiveness of Brand Routine Videos on YouTube ” von Charlotte Lamerz, Steffen Prior und Tobias Langner, “Advertising Research in the Wild: An Observational Eye-Tracking Study on Attention Allocation in Real-Life Media Consumption at Consumers’ Homes” von Julian Felix Kopka, Lennart Borgmann und Tobias Langner, und “Persuading Young People for Social Vocations: The Role of Happiness Benefit and Endorser Type” von Bastian Blomberg, Tobias Langner und Daniel Bruns.

Weitere Informationen zur Koferenz und zur DGPuK finden Sie hier.

Der Marketinglehrstuhl freut sich über zwei frischgebackene Doktoren: Julian Felix Kopka und Lennart Borgmann haben nach bestandener Verteidigung ihre Doktortitel mit „summa cum laude“ erhalten. Julian Felix Kopka hielt einen Vortrag zu „How to Gain and Hold Attention: A Mobile Eye-Tracking Study of Attention to the Ad and Ad Recall in Real-Life Media Encounters“. Lennart Borgmann präsentierte das Forschungsprojekt “(Not) the Right Time for Social Media Ads? Exploring the Impact of Social Media Detox on Attention to the Ad“. Die Dissertationen umfassen vier Arbeiten zum Thema „Gaining and Holding Consumers' Attention“. 

Der Marketinglehrstuhl gratuliert zu den exzellenten Leistungen.

Vier Forschungsbeiträge des Lehstuhlteams sind zur Präsentation auf der Konferenz der American Academy of Advertising (AAA) 2025 in Pittsburgh, USA, angenommen worden. Die Konferenz der AAA ist eine der bedeutendsten Konferenzen für Werbeforschung weltweit. Der Lehrstuhl wird die folgenden Forschungsarbeiten präsentieren: “How to Gain and Hold Attention: Generating a Comprehensive Set of Attention Tactics and Testing It in a Mobile Eye-Tracking Study with Real-Life Ad Encounters” von Julian Felix Kopka, Lennart Borgmann und Tobias Langner, “Again, again, and again! The Impact of Brand Routine Video Design on Consumer Engagement” von Charlotte Lamerz, Steffen Prior und Tobias Langner, “Before the Hype, Comes the Swipe: How to Design Carousel Ads that Get Activated” von Stefan Rohrbach, Daniel Bruns und Tobias Langner und “Consumer Reactions to Alteration Disclosures in Advertising” von Kacy Kim (Bryant University), Sohyeon Park (Korea University) , Tobias Langner, Charles R. Taylor (Villanova University), und Sukki Yoon (Bryant University).

Weitere Informationen zur Konferenz finden Sie hier.

Die Forscher des Marketinglehrstuhls Stefan Rohrbach, Daniel Bruns und Tobias Langner wurden auf der diesjährigen ICORIA Konferenz der European Advertising Academy (EAA) in Thessaloniki für ihr Paper “The Carousel Effect: Leveraging Sideways Swiping for Enhanced Ad Effectiveness in Social Media" mit dem Best Student Conference Paper Award ausgezeichnet. Die International Conference on Research in Advertising (ICORIA) ist eine der weltweit führenden Konferenzen für Werbeforschung und findet jährlich an wechselnden Ausrichtungsorten statt

Weitere Informationen finden Sie hier.

Tobias Langner und Julian Felix Kopka wurden von der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft (DWG) für ihr Paper „Mach mal Pause – aber richtig! Effektives Inkubieren für mehr Kreativität“ mit dem Best Paper Award der transfer – Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement ausgezeichnet.

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Die folgenden Forschungsbeiträge wurden auf der diesjährigen Konferenz der European Marketing Academy (EMAC) 2024 in Bukarest erfolgreich präsentiert: “How to Gain and Hold Attention: Combining the Perspectives of Research, Practice, and Consumers to Generate a Comprehensive List of Attention Tactics” von Julian Felix Kopka, Lennart Borgmann und Tobias Langner, “Using Viewport Logging to Measure Gaining and Holding Attention Toward Social Media Ads: A Validation via Mobile Eye-Tracking” von Daniel Bruns, Julian Felix Kopka, Lennart Borgmann und Tobias Langner, “Don’t Distract Me When I’m Detoxing! The Effects of Social Media Detox on Attention to Instagram Ads” von Lennart Borgmann, Julian Felix Kopka und Tobias Langner und “The Impact of Atypical Smartphone Swiping on Attention and Brand Recall in Social Media” von Stefan Rohrbach, Daniel Bruns und Tobias Langner.

Die Konferenz der EMAC ist eine der bedeutendsten Konferenzen für Marketingforschung weltweit.

Die Forscher des Marketinglehrstuhls Stefan Rohrbach, Daniel Bruns und Tobias Langner wurden auf der diesjährigen Konferenz der American Academy of Advertising (AAA) in Portland für ihr Paper „When Swiping Bites Back: Why Atypical Smartphone Swiping Increases Attention but Decreases Brand Memory“ mit dem Best Student Conference Paper Award ausgezeichnet.

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Vier Forschungsbeiträge des Lehstuhlteams sind zur Präsentation auf der Konferenz der European Marketing Academy (EMAC) 2024 in Bukarest, Rumänien, angenommen worden. Die Konferenz der EMAC ist die bedeutendste Konferenz für Marketingforschende in Europa. Der Lehrstuhl wird die folgenden Forschungsarbeiten präsentieren: “How to Gain and Hold Attention: Combining the Perspectives of Research, Practice, and Consumers to Generate a Comprehensive List of Attention Tactics” von Julian Felix Kopka, Lennart Borgmann und Tobias Langner, “Using Viewport Logging to Measure Gaining and Holding Attention Toward Social Media Ads: A Validation via Mobile Eye-Tracking” von Daniel Bruns, Julian Felix Kopka, Lennart Borgmann und Tobias Langner, “Don’t Distract Me When I’m Detoxing! The Effects of Social Media Detox on Attention to Instagram Ads” von Lennart Borgmann, Julian Felix Kopka und Tobias Langner und “The Impact of Atypical Smartphone Swiping on Attention and Brand Recall in Social Media” von Stefan Rohrbach, Daniel Bruns und Tobias Langner.

Weitere Informationen zur Konferenz finden Sie hier.

Stefan Rohrbach, Doktorand am Lehrstuhl für Marketing, wird mit dem AAA Graduate Student Conference Scholarship 2024 ausgezeichnet. Diese Auszeichnung ermöglicht es ihm, das gemeinsame Forschungsprojekt mit Tobias Langner und Daniel Bruns mit dem Titel „When Swiping Bites Back: Why Atypical Smartphone Swiping Increases Attention but Decreases Brand Memory“ auf der diesjährigen AAA-Konferenz zu präsentieren.

Die AAA-Konferenz gilt als die bedeutendste Konferenz für Werbeforschung weltweit und findet dieses Jahr in Portland, Oregon, statt. Der Lehrstuhl für Marketing wird vor Ort mit insgesamt fünf Forschungsbeiträgen vertreten sein.

Weitere Informationen zur Konferenz finden Sie hier.

Fünf Forschungsbeiträge des Lehstuhlteams sind zur Präsentation auf der Konferenz der American Academy of Advertising (AAA) 2024 in Portland, USA, angenommen worden. Die Konferenz der AAA ist die bedeutendste Konferenz für Werbeforschung weltweit. Der Lehrstuhl wird die folgenden Forschungsarbeiten präsentieren: “When Swiping Bites Back: Why Atypical Smartphone Swiping Increases Attention but Decreases Brand Memory” von Stefan Rohrbach, Daniel Bruns und Tobias Langner, “Vampires with Beauty Biases: A Critical Investigation of Celebrities’ Impact on Attention and Attitudes” von Daniel Bruns, Tobias Langner und Lars Bergkvist, “Breaking Through the Clutter: Brand Names That Effectively Communicate What a Brand Stands For” von Tobias Langner, Daniel Bruns und John Rossiter, “The Social Media Detox Effect: How Social Media Time-Outs and Time Constraints Influence Attention to the Ad” von Julian Felix Kopka, Lennart Borgmann und Tobias Langner und “Advertising Happiness – How Happiness Appeals Affect Consumer Choices” von Tobias Klinke, Tobias Langner und Bernd Schmitt.

Weitere Informationen zur Konferenz finden Sie hier.

Der Beitrag "(Not) the Right Time for Social Media Ads?! Exploring the Impact of Social Media Detox on Ad Reception via Mobile Eye-Tracking" von Julian Felix Kopka, Lennart Borgmann und Tobias Langner ist auf der International Conference on Research in Advertising (ICORIA) 2023 in Bordeaux für den Best Student Paper Award nominiert worden. Der Beitrag zählt damit zu den acht besten Arbeiten der Konferenz von insgesamt 164 Forschungsbeiträgen. Die Konferenz der EAA ist neben der AAA die bedeutendste Konferenz für Werbeforschung weltweit. Für die diesjährige ICORIA in Bordeaux wird eine Rekordteilnehmerzahl von über 180 Teilnehmenden aus der ganzen Welt erwartet.

Weitere Informationen zur Konferenz finden Sie hier.

Julian Felix Kopka, Lennart Borgmann und Tobias Langner (May I Have Your Attention Please? A Mobile Eye-Tracking Study on the Effectiveness of Advertising Attention Tactics in Real-Life Media Encounters) sowie Tobias Langner, Daniel Bruns und John R. Rossiter (How to Successfully Design Suggestive Brand Names: An Integrated Psycholinguistic Framework) haben auf der diesjährigen Konferenz der European Marketing Academy (EMAC) in Odense ihre Forschungsbeiträge erfolgreich präsentiert.

Weitere Informationen zu den Beiträgen finden Sie hier.

Daniel Bruns, Julian Felix Kopka, Lennart Borgmann und Tobias Langner erhalten für ihr Projekt zur Erforschung von Aufmerksamkeitstechniken in der Werbung den EAA Research Grant 2023 in Höhe von 1.500€ von der European Advertising Academy (EAA). Laut Jury-Aussage setzte sich das Projekt in dem intensiven Wettbewerb aufgrund seiner hohen Forschungsqualität, der Anwendungsrelevanz sowie der großen Passung mit den Statuten der EAA durch.

Die Beiträge "(Not) the Right Time for Social Media Ads?! Exploring the Impact of Social Media Detox on Ad Reception via Mobile Eye-Tracking" von Julian Felix Kopka, Lennart Borgmann und Tobias Langner, "How to Get Attention - Generating a Comprehensive List of Advertising Attention Tactics" von Lennart Borgmann, Julian Felix Kopka und Tobias Langner, "The Vampire Effect of Atypical Swiping: How Typicalness of Smartphone Swiping Impacts Attention and Brand Recall in Social Media Advertising" von Stefan Rohrbach, Daniel Bruns und Tobias Langner und "Social Media Engagement Metrics as Indicators of Influencer Campaign Success" von Daniel Bruns, Steffen Prior und Tobias Langner sind für die International Conference on Research in Advertising (ICORIA) der European Advertising Academy (EAA) 2023 in Bordeaux angenommen worden. Die Konferenz der EAA ist eine der bedeutendsten Konferenzen für Werbeforschung weltweit und bietet das umfassendste europäische Netzwerk für Werbeforscher.

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Die Forscher des Marketinglehrstuhls Daniel Bruns, Steffen Prior und Tobias Langner wurden auf der diesjährigen Konferenz der American Academy of Advertising (AAA) in Denver für ihr Paper „Influencer Marketing Effectiveness: Automated Measures of User’s Social Media Engagement toward Influencer Posts as Indicators of Attitudinal and Behavioral Outcomes“ mit dem Best Conference Paper Award ausgezeichnet. Überreicht wurde der Award von Martin Eisend, dem Vice President der AAA.

Weitere Informationen finden Sie hier.

Julian Felix Kopka, Lennart Borgmann und Tobias Langner (Taking Advertising Research into the Wild: A Mobile Eye-Tracking Study of Attention to the Ad and Ad Recall in Real-Life Media Encounters) sowie Daniel Bruns, Steffen Prior und Tobias Langner (Influencer Marketing Effectiveness: Automated Measures of User’s Social Media Engagement toward Influencer Posts as Indicators of Attitudinal and Behavioral Outcomes) haben auf der diesjährigen Konferenz der American Academy of Advertising (AAA) in Denver ihre Forschungsbeiträge erfolgreich präsentiert.

Weitere Informationen zu den Beiträgen finden Sie hier.

Auf der Konferenz des vom Bundesministerium für Bildung und Forschung (BMBF) geförderten Programms „Qualitätsoffensive Lehrerbildung“ präsentierte Bastian Blomberg Maßnahmen der Kommunikationsentwicklung zur Bewältigung einer zentralen gesellschaftlichen Herausforderung – dem Lehrkräftemangel. Dabei gab er sowohl Einblicke in die Ergebnisse mehrerer durchgeführter empirischer Studien als auch in die hieraus abgeleitete Kommunikation zur Lehrkräftegewinnung.

Weitere Informationen finden Sie hier.

Die Beiträge "May I Have Your Attention Please? A Mobile Eye-Tracking Study on the Effectiveness of Advertising Attention Tactics in Real-Life Media Encounters" von Julian Felix Kopka, Lennart Borgmann und Tobias Langner und "How to Successfully Design Suggestive Brand Names: An Integrated Psycholinguistic Framework" von Tobias Langner, Daniel Bruns und John Rossiter sind für die Konferenz der European Marketing Academy (EMAC) 2023 in Odense angenommen worden. Die Konferenz der EMAC ist eine der bedeutendsten Marketingkonferenzen weltweit und bietet das umfassendste europäische Netzwerk für Marketing-Akademiker.

Mehr Informationen finden Sie hier.

Der Lehrstuhl für Marketing hat einen frischgebackenen Doktor: Tobias Klinke hat seine Dissertation über die Auswirkungen von Happiness auf den Konsum im Rahmen seiner Disputation erfolgreich verteidigt. Für seine innovative Arbeit in diesem jungen Feld der Konsumverhaltensforschung erhielt er die höchste Auszeichnung, "summa cum laude". Das Team des Lehrstuhls für Marketing um Prof. Dr. Tobias Langner freut sich über diese außergewöhnliche Leistung und gratuliert ganz herzlich.

Mit apparativer Forschung das Kundenverhalten entschlüsseln

Am Donnerstag, dem 23.11.23 fand der Clubabend des Marketing-Club Bergisch Land an der Schumpeter School of Business and Economics in der Uni Wuppertal statt. Professor Tobias Langner, Julian Felix Kopka und Lennart Borgmann haben die Gäste des Clubabends mit auf eine spannende Reise in die Welt der modernen Marketingforschung genommen. Dabei konnten die Teilnehmenden eines der modernsten Markenlabore Europas hautnah erleben und apparative Forschungsverfahren wie das Eye-Tracking selbst ausprobieren. Das Highlight des Clubabends bildete die „Wuppertaler Wohnzimmerstudie“. Als eine der weltweit größten Studien mit mobilem Eye-Tracking untersucht diese den abendlichen Medienkonsum in über 100 Haushalten. Dies ermöglicht einzigartige Einblicke in unseren heutigen Umgang mit Medien und Werbung.

Hier finden Sie den Nachbericht beim Marketing-Club Bergisch Land mit Bildergalerie des Abends.

Prof. Dr. Tobias Langner, Lennart Borgmann und Julian Felix Kopka hielten am 01. Juni 2023 das DWG Online-Seminar „Wie kann Werbung heute noch zum Kunden durchdringen? Erkenntnisse der Wuppertaler Wohnzimmerstudie mit mobilem Eye-Tracking in 100 deutschen Haushalten“. An dem Seminar, welches von der Deutschen Werbewissenschaftlichen Gesellschaft (DWG) angeboten wird, nahmen über 40 Experten aus der Werbepraxis, Forschung und Lehre teil. Die DWG fördert durch die Veranstaltungsreihe den Transfer wissenschaftlicher Forschung in die Praxis.

Professor Tobias Langner wurde am 26.03.2023 in einem Artikel in der Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung (FAZ) zum Thema Weinkonsum interviewt. Der Artikel beschäftigt sich mit den vielen kreativen und ungewöhnlichen Konsumphänomenen, die sich rund um das Thema Wein entwickelt haben. Beispielsweise werden Weine eines Anbieters im Österreichischen Burgenland nur gegen Zahlung mittels Kryptowährung verkauft. Zusätzlich zur physischen Flasche erhalten Käufer ein Non Fungible Token (NFT) des Weines, also eine digitale Besitzurkunde, die einem auch nach dem Genuss des Weines erhalten bleibt uns als Erinnerung dienen kann. Ein Weingut an der Mosel wiederum zahlt seinen Anteilseignern ihre Dividenden nicht in Euro, stattdessen rentiert sich die Geldanlage in Riesling. Und wem ein paar Flaschen nicht genügen, der kann in Spanien gleich ein ganzes Fass kaufen. Weitere Besonderheit hier ist, dass die Cuvée im Fass sich von allen anderen Fässern der Bodega unterscheidet. Kunden kaufen somit ein Stück Exklusivität. „Solche Verfahren haben etwas von Überraschungseiern für Erwachsene“, sagt Tobias Langner. „Denn ich weiß nicht genau, was ich bekomme.“

Der Beitrag „Mach mal Pause - aber richtig!" ist in der neusten Ausgabe der transfer: Zeitschrift für Kommunikation & Markenmanagement (01/23) erschienen.

Den Beitrag finden Sie hier.

Julian Felix Kopka war als TV-Experte zum Black Friday am 24.11.22 zu Gast in der Lokalzeit Bergisches Land. Der Forscher gab hier seine Einschätzung zur Beeinflussungswirkung von Rabatten und erläuterte zudem, warum sich insbesondere der stationäre Handel nicht auf Rabattschlachten einlassen sollte.

Mehr Informationen finden Sie hier.

Ein neuer Beitrag zum Thema Markennamen von Professor Tobias Langner ist beim Podcast „Markenkraft – Der Podcast über Markenführung und Markenforschung“ von Olaf Hartmann erschienen. Unter dem Titel „Am Anfang war das Wort“ erörtert Professor Langner die Psychologie sowie die Erfolgsprinzipien von Markennamen.

Den Beitrag finden Sie hier.

Im Vortrag „Die Macht der geheimen Verführer: Wie unser Kaufverhalten unterschwellig beeinflusst wird“ beim Solinger Tageblatt im Gründer- und Technologiezentrum in Solingen erörterte Professor Tobias Langner, wie Marken als geheime Verführer unser Konsumverhalten permanent beeinflussen und zeigte zentrale Strategien auf, die uns vor den Verführungen der Marken und ungewolltem Konsum schützen können.

Weitere Informationen hierzu finden Sie im Vorbericht sowie im Nachbericht zum Vortrag.

Im Vortrag „Von der Liebe zu Marken und anderen Irrationalitäten des menschlichen Konsumverhaltens“ beim Remscheider General-Anzeiger in der Klosterkirche in Lennep erörterte Professor Tobias Langner, wie Emotionen und Marken unser Konsumverhalten permanent beeinflussen.

Weitere Informationen hierzu finden Sie im Vorbericht sowie im Nachbericht zum Vortrag.

Am 17.07.2024 waren Mario Fluck und Dimitri Petersen, Gründer und Geschäftsführer des Wuppertaler Haferdrinkkonzentrat-Start-Ups Fairmischt, zu Gast in unserer Bachelorvorlesung „Grundzüge der Betriebswirtschaftslehre II – Marketing“ an der Schumpeter School of Business and Economics.

Die beiden Alumni der Bergischen Universität präsentierten in ihrem spannenden Vortrag die Entstehungsgeschichte von Fairmischt. Das Unternehmen hat sich zum Ziel gesetzt, den Konsum von pflanzlicher Milch nachhaltiger zu gestalten. Durch die Reduktion der Transportwege und die Einsparung von Verpackungsmüll leistet Fairmischt einen wichtigen Beitrag zum Umweltschutz. Neben der Produktentwicklung eines köstlichen Haferdrinks stand die Schaffung einer schnell kommunizierenden Marke im Mittelpunkt der ersten großen Marketingherausforderung des jungen Start-Ups.

Die Studierenden hatten die Möglichkeit, die Umsetzung einer Gründungsidee hautnah mitzuerleben und aktiv über die Herausforderungen des Gründungsprozesses zu diskutieren. Die theoretischen Konzepte zur Gestaltung erfolgreicher Marken und Produkte, die in der Vorlesung vermittelt wurden, wurden durch den praxisnahen Vortrag noch greifbarer.

Mehr Informationen zu Fairmischt finden Sie hier.

Am 28.06.2023 war Kubilay Dogantekin, Gründer und Geschäftsführer der Wuppertaler Kaffeerösterei KIVAMO, zu Gast in unserer Bachelorvorlesung „Grundzüge der Betriebswirtschaftslehre II – Marketing“ an der Schumpeter School of Business and Economics.

In seinem spannenden Vortrag erläuterte Herr Dogantekin anschaulich die Entstehung der Gründungsidee für KIVAMO während seines Studiums an der Bergischen Universität Wuppertal. Er erklärte, wie der Name "KIVAMO" entstand, in dem die Herkunft der beiden Gründer in einem Kunstwort vereint wurde: "Kiva" aus dem Alt-Türkischen für Kaffee und "amo" aus dem Italienischen für Liebe. Herr Dogantekin gab den Studierenden zudem Einblicke in die Selbstständigkeit und die damit verbundenen Herausforderungen einer Gründung, sowie in die praktische Umsetzung des Marketing-Mix bei KIVAMO. Anschließend gab es noch eine rege Fragerunde.

Am 17.01.2023 war Thomas Langer, Head of Brand, Media and Projects des Konzerns Versicherungskammer, zu Gast in unserer Bachelorvorlesung „Marketing“ an der Schumpeter School of Business and Economics. In seinem packenden Vortrag zum Thema „Die Marke im Kopf und Herzen der Kunden verankern: Einblick in die Markenarbeit im Konzern Versicherungskammer“ erläuterte er den Studierenden eindrücklich die starken Wirkungen einer konsequenten Markenführung.

Den ausführlichen Bericht finden Sie hier.

Im Wintersemester 2023/2024 findet die Vorlesung Marketing (Bachelor, BWiWi 2.5) statt. Außerdem werden Seminare zu den folgenden Themen angeboten:

Digitale Marketingkommunikation, Influencer Marketing, Advertising in Vocational Choices und Markenrituale.