Determinanten des Aufbaus starker Marken

Innerhalb des Managementprozesses der strategischen Markenführung spielt die Markenidentität einer Marke eine besondere Rolle. Sie bildet die wesentlichen Merkmale einer Marke ab und bringt zum Ausdruck, welche Assoziationen mit ihr verbunden werden.

Im Rahmen dieser praxisorientierten Abschlussarbeit soll die Markenidentität des Unternehmens Apps Associates abgeleitet werden.

Die Apps Associates GmbH ist ein weltweit tätiges IT-Beratungsunternehmen, das seine Kunden im Rahmen von Software-Projekten unterstützt. Die Leistungen umfassen Beratung, Entwicklung, Service und Implementierung im Bereich der Oracle Software Produkte. Die Kernkompetenzen wird im ERP Umfeld, Business Intelligence, Individual-Software und technischem Datenbank-Service gesehen.